Terugblik | Leernetwerk Employer Branding
Samen aan de slag met Employer Branding
Op maandag 11 mei kwamen recruiters, HR-professionals, arbeidsmarktcommunicatiespecialisten en communicatieprofessionals van WZW-leden samen voor het Leernetwerk Employer Branding. Centraal stond de vraag: hoe trek je in een krappe arbeidsmarkt niet alleen voldoende mensen aan, maar vooral de juiste mensen?
Die vraag is urgent. Met 1,70 miljoen werkenden is Zorg en Welzijn één van de grootste arbeidsmarktsectoren van Nederland. Tegelijkertijd groeit de vraag naar medewerkers in Zorg en Welzijn richting 2035 met 23% en kan het arbeidsmarkttekort oplopen tot 327.700 werkenden (Bron: ABF Research).
Employer Branding als fundament
Diederik van Vugt van Recruitment Now liet zien waarom Employer Branding hierin zo belangrijk is. Employer Branding is het strategisch bouwen aan de reputatie van een organisatie als werkgever. Het gaat om cultuur, waarden en onderscheidend vermogen: waar sta je voor, wat beloof je medewerkers en hoe maak je dat zichtbaar?
Zoals Diederik benadrukte: “Employer Branding is geen eenmalige campagne. Het is een fundament waarop alles staat: van eerste vacature tot exitgesprek. Een sterk Employer Brand zorgt voor meer en betere instroom van sollicitanten, maar ook behoud van medewerkers.”
Dat belang blijkt ook uit de cijfers: 95% van de sollicitanten vindt het imago van een organisatie belangrijk bij het zoeken naar een nieuwe baan. Daarnaast solliciteert 69% van de kandidaten sneller wanneer een organisatie haar merk goed naar buiten brengt en beheert.
Van inzicht naar actie
Na de inspiratie van Diederik gingen deelnemers actief aan de slag met een Employer Brand-sprint. In groepjes werkten zij aan een praktijkcasus: wat is de belofte als werkgever, hoe bewijs je die belofte en welk content- of campagne-idee past daarbij? De laatste stap was concreet: welke eerste actie kun je morgen al zetten?
Het Leernetwerk liet zien dat werken aan Employer Branding niet groot hoeft te beginnen. Een scherpe belofte, concreet bewijs en één eerste actie kunnen al het verschil maken.
Maak je werkgeversmerk zichtbaar
Een sterk werkgeversmerk komt op veel plekken tot uiting: in vacatures, op social media, in gesprekken met kandidaten, tijdens onboarding én op de eigen organisatiepagina van Werkeninzorgenwelzijn.nl.
Daarom is dit ook een goed moment om het profiel te bekijken en te actualiseren. Laat de pagina zien waar jouw organisatie als werkgever voor staat? Met de persoonlijke inloggegevens van jouw organisatie pas je jouw werkgeverspagina gemakkelijk aan.
